从“品质育儿平台”到“品质生活品牌”蜜芽APP全面升级

从“品质育儿平台”到“品质生活品牌”蜜芽APP全面升级

亲子admin2020-07-26 3:58:0680A+A-

  近日,蜜芽宣布旗下母婴购物APP正式升级改版,全新的蜜芽APP不再只关注“妈妈的品质育儿”,而是将场景覆盖到了“年轻妈妈的品质生活”,并对“品牌日”、“福利星期五”、“TOP榜”等板块做了全面升级。这意味着蜜芽不再局限于母婴垂直电商,正式从中国首家跨境母婴特卖商城升级为头部品牌管理运营公司,完成了从“品质育儿”到“品质生活”的全面升级。

  “母婴”是蜜芽的立足之本,以此为基准,近年来蜜芽相继在美妆个护、健康、家居、食品、服饰等领域进行了品牌扩张,并搭建了“自有品牌+独代品牌+知名品牌”的品牌模式。

  目前,蜜芽集团拥有兔头妈妈甄选mompick、法蔓兰VALAMIO、优培农场Superfarm等多个自有品牌,此外,蜜芽还拥有新西兰食品品牌Hi-genki、韩国功能服饰品牌P3Y、新西兰个护品牌CIROSS、网红零食品牌来点花样、新西兰食品PURIA、科技寝具品牌TROIKA、新加坡时装品牌LUIZA BARCELOS等30个全球独家代理品牌。同时还和达能旗下全系列奶粉品牌、A2、美赞臣、雅培以及兰蔻、SK II等100个知名大牌品牌跨境。三大品牌模式下的品牌覆盖母婴、美妆个护、健康、家居、食品、服饰等全品类,实现了从“妈妈的品质育儿”到“全家品质品牌”的全方位覆盖。

  从平台到品牌管理,蜜芽的核心竞争力是持续挖掘用户需求并匹配对应的产品,产品的本质是供应链,从自营、跨境直采购等方面持续进化,蜜芽开辟了两条道路。第一条路是从采购到独家代理,通过全球范围精选品牌的独家代理,减短产业链条,实现好货平价。另外,这些品牌也可以借助蜜芽的流量、影响力等平台设施实现品牌扩张。

  第二条路是当供应链做到极致,则开始投入到自主研发和生产中。从2017年起,蜜芽利用自身积累的母婴消费人群数据需求,在原料采购、生产、质检、销售和售后等环节严格把控,推出了多个自有品牌。这不但使蜜芽对产品质量可以做到精准把控,而且消费者对产品的信赖也会转移到平台上,从而进一步增强用户与平台之间的黏性。这两条路的选择,都说明了做品牌管理是蜜芽核心竞争力的深度延展。

  成立于2011年的蜜芽至今已经累计服务超过5000万全国用户,9年以来蜜芽始终以服务用户的需求为根本,不断重塑和升级,横向扩充与纵向延伸同步推进,从母婴垂直电商玩家逐渐发展成为覆盖全品类的品牌管理公司。

  据蜜芽表示,接下来蜜芽将继续在深耕供应链与品牌管理上发力,融入妈妈人群生活的各个场景,用品牌做有温度的连接。

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